Blackglama

General information

НАСЛЕДИЕ БЛЕКГЛАМА
Высочайшее качество – одно из главных достоинств этого уникального меха. Кто же определяет, достоин ли мех лейбла Blackglama, и какие характеристики меха принимаются в расчет?

Дейл Тайсен, вице-президент компании American Legend, поясняет: «10 специалистов высочайшего уровня с 20-летним опытом работы определяют, какому меху норки можно присвоить лейбл Blackglama. Такая норка должна обладать густым и коротким остевым волосом, а также очень густой подпушью – сочетание благодаря которому и создается знаменитый эффект бархата. Blackglama также должна обладать естественным черным цветом; как в любом натуральном черном цвете, в нем допускаются легкие оттенки серого или коричневого в подпуши. Остевой волос у Blackglama гораздо тоньше, чем у любой другой норки, поэтому на ощупь он очень нежный и шелковистый. Наши специалисты также инспектируют кожевую часть шкурок, она должна быть легкой, эластичной и безупречной по качеству. Blackglama должна быть идеальной как со стороны меха, так и с кожевой стороны»

Появление меха норки такого высочайшего качества не было случайностью: 220 хозяйств США занимаются селекцией этого уникального черного меха уже на протяжении нескольких поколений.

Мех роскошной черной норки всегда был достаточно востребован среди модниц Северной Америки, но его производители хотели, чтобы этот уникальный продукт был оценен по достоинству во всем мире, а для этого помимо высочайшего качества он должен и правильно позиционироваться на рынке: иметь звучное имя и красивую рекламную кампанию. В конце 60-х выращиванием черной норки в США занимались около 400 фермерских хозяйств, принадлежащих Great Lakes Mink Association (GLMA), они и обратились для разработки рекламной концепции к Нью-Йоркскому агенству, возглавляемому Джейн Трейхи. Джейн предложила название Blackglama, отражающее как и главную характерискиму меха, так и его производителя. Черный мех плохо выходил на фотографиях того времени, но и здесь Джейн подошла творчески к решению задачи: она решила сделать Blackglama синонимом мирового признания, гламура и популярности посредством ассоциации со звездами мировой величины. Таким образом, в 1968 году, сорок лет назад, и было положено начало знаменитой серии черно-белых фотографий звезд мира кино, балета, оперы, театра и т.д. под слоганом «What Becomes a Legend Most?” Звезда, в роскошном меховом пальто из Blackglama, стала ответом на этот вопрос. Первые фотографии были сделаны легендарным Ричардом Аведоном. Это были образы Джуди Гарланд, Лорен Бокал и Барбары Стрейзанд. Образ Джуди, облаченной в Blackglama, настолько впечатлил Энди Уорхола, что именно эту фотографию звезды он перенес на ограниченную серию своих знаменитых принтов в 1985 году.

За сорок лет существования брэнда более 40 мировых знаменитостей приняли участие в рекламной кампании Blackglama, среди них Элизабер Тейлор, София Лорен, Одри Хепберн, Лучано Паваротти и другие. Среди звезд последних кампаний были Линда Евангелиста, Синди Кроуфорд, Эль Макферсон, Найоми Кэмпбел и Элизабет Херли. По общему мнению экспертов от моды – это самый звездный состав, когда-либо привлеченный для коммерческих целей. «Библия рекламного бизнеса» — журнал Advertising Age — включил «What Becomes a Legend Most?” в список 100 самых значимых рекламных кампаний 20 века (73 место в списке).