Fillity | Iguatemi São Paulo

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Por acreditar em mulheres seguras que buscam estilo na reinterpretação inteligente do clássico e na essencial presença da qualidade, a Fillity chega aos 25 anos fascinando uma crescente legião de admiradoras.

Surpreender em moda não é apenas a busca do novo, do diferente ou do must have absoluto de determinada temporada. Um dos ensinamentos que fizeram com que a própria moda ficasse mais madura e preparada para entrar num novo milênio foi descobrir a fórmula de reciclar a mulher com itens e atitudes que possam lhe garantir a tão desejada feminilidade, além de exibir informação, segurança e sensualidade na medida certa. E, claro, conseguindo driblar um campo traiçoeiro, o déjà vu – traduzindo, o da repetição sem emoção. Por isso, fazer do clássico um admirável “novo” – e sem medo – na contemporânea cena fashion é caminho dos mais instigantes. E quando essa legítima atitude chega aos 22 anos de sucesso, o champanhe tem que estourar. Nascida em novembro de 1988, a paulistana grife Fillity completa mais de duas décadas vestindo mulheres que em plenos vinte e poucos anos sabem o que querem por serem bem resolvidas. E por isso se tornam elegantes, atraentes, fortes ou delicadas – nunca despercebidas.
A comemoração da data é, antes de tudo, a busca da qualidade em todos os níveis de um dos triângulos mais apaixonantes que existem: o da mulher com seu estilo e seu guarda-roupa. “Estaremos sempre visando à qualidade não só têxtil e de caimento de nossas roupas, mas no vestir em si. Esse é o grande prazer de quem faz para quem usa”, diz a idealizadora da marca, Esperança Dabbur. O trabalho da Fillity nasceu, na verdade, no divã. Trata-se de uma terapia de observação das vontades da mulher e de uma vocação apaixonante de Esperança por desenvolvimento de vestuário – por 15 anos ela atuou no serviço social e na Psicologia, com especialização em Psiquiatria. Caçula de uma prole de seis filhos de um fazendeiro, aprendeu por ordem do pai corte e costura e passava as tardes na loja de tecidos da família. Já moça, desenhava os próprios vestidos e decidia se seria de algodão, crepe, seda... Depois, formada, casada e mãe de três filhos, trabalhou em hospitais psiquiátricos e também no antigo presídio do Carandiru, em São Paulo. Mas queria algo sólido, tanto para si mesma como para seu clã. Fascinada por comércio, pensou em montar uma grife e vestir mulheres que buscassem uma elegância que suprisse seus conceitos intelectuais. Ao mesmo tempo, uma amiga chegava de Boston dizendo que tinha estado numa butique incrível, que esbanjava feminilidade, chamada Frill´s. Em pouco tempo nascia, em São Paulo, a Fillity.
Desde que a marca surgiu, pode se dizer que Esperança iniciou uma terapia de estilo com uma legião de mulheres que se tornaram suas fiéis clientes. “Uma das grandes coisas da psicanálise é aceitar seu paciente como ele é, sem impor o que é certo ou errado. Esse olhar me ajudou a entender como são e o que pode ser bom para elas, a saber lidar com as diferenças e a não se deixar levar por impulsos. Minha roupa na verdade não impõe. Procuro compreender. Não existe o diagnóstico de que as clientes “não entenderam” determinada peça e ela não vendeu na loja. Não é que elas não entenderam; quem criou não compreendeu o que era para ser feito”, diz. Ela lembra com carinho de dois momentos no começo de sua jornada fashion – na verdade seus primeiros hits. “Fizemos tubinhos de crepe bem comportados na frente, mas com decotes radicais nas costas e com grandes laços. Foi uma sensação a ponto de eu sentir que esse era o caminho. Depois, um longo de veludo de malha caiu nas graças de Regina Guerreiro.” O diagnóstico de Esperança não só estava certo como a mulher Fillity já estava em alta. Enquanto apresenta com o filho Paulo, que cuida do marketing e expansão da grife, o desenvolvimento de seus itens para sua rede de lojas, todas próprias. “Temos nesta estação 120 modelos de vestido. De cada um foram desenvolvidas 40 peças distribuídas numa grade de seus tamanhos, do 36 ao 46. Como temos doze lojas, dá para realizar uma distribuição de peças de pouquíssima repetição”, explica Paulo Dabbur. “A fidelidade de nossas clientes é alta, tanto pela durabilidade e coordenação de itens como pelo alto volume de aquisição no decorrer de cada temporada”, acrescenta ele. É o que constitui a alma e o charme de uma marca.